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鼎尚娱乐场送钱-最令国人揪心的两个品牌迎来销量暴涨,但销量掺水传闻又令人痛心

2020-01-11 11:49:59
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鼎尚娱乐场送钱-最令国人揪心的两个品牌迎来销量暴涨,但销量掺水传闻又令人痛心

鼎尚娱乐场送钱,高考刚刚结束,莘莘学子交出了自己努力多年的答卷;6月伊始,各大厂商5月销量答卷也公布成绩。其中,红旗与观致汽车这两个恨铁不成钢的品牌,都在5月取得了显眼的销量突破,疆哥不禁惊叹红旗和观致终于百炼成钢了吗?

首先,我们先来分析下红旗的“成绩报告单”:5月红旗整体批售2906辆,终端销量共计2477辆,同比去年5月激增699.0%,环比上月激增250.3%。其中,红旗h5零售1651辆,销量占比高达7成,h7终端零售826辆,同比增长166.4%。

或许有人认为2000多辆的销量并不值一提,然而要知道,在红旗h5推出之前,红旗的月销量几乎未曾突破“千”字大关,h5实则是走出了红旗销量振兴的第一步。除了市场对新产品h5的认可之外,疆哥认为红旗交出这份不错的5月答卷,原因还不止于此。

自徐留平出任一汽董事长后,就开展了一系列大刀阔斧的改革,力图让红旗重回昔日巅峰。其上任后即把h5“回炉重造”,这一年轻化改变取得的成效也是有目共睹的,而除了改造h5,红旗还频频推出新车,如近日发布的新能源suv-e-hs3、概念车b-concept等。从官方预告中可见,红旗新车越来越摆脱以往老成、严肃的形象,而趋于豪华、年轻态,符合市场主流审美。

虽然5月红旗的销量有惊喜,但随后传出的一份“爆料”让人怀疑销量注水。据一份内部文件曝光,为了提升h5和h7的销量,红旗向供应商和经销商下发了“集中购车活动”通知,要求其根据各自业务量购买不同数量的产品。所谓“无风不起浪”,若此条消息为真,那么可见红旗5月的销量数据还是注了水。

不过,换个角度想想,对于一个发布了全新战略的品牌来说,在短期内拿出一个较漂亮的成绩是非常有必要的,因此红旗欲通过供应商消化一部分销量也在情理之中。但话说回来,疆哥认为“内部购车”毕竟不是长久之计,对红旗“年销3万台”的目标也是杯水车薪,不如踏踏实实提升品牌认可度和产品力来得靠谱。

红旗虽然近年来表现消沉,但曾经也辉煌一时,作为官方座驾独在各种重大事件中扮演了重要角色。因此,哪怕销量不佳,但“红旗”的名号在中国百姓心目中早已扎根,国产品牌老大哥的知名度早已打响。有了这样深厚的品牌文化积淀,红旗仍高度重视宣传工作,尝试走品牌年轻化路线,邀请靳东、武大靖等人为红旗车造势,疆哥希望红旗积极大胆的尝试,能翻开发展的新篇章,给红旗这个老品牌注入了更多年轻时尚精英的活力。

说完“要成为中国第一和唯一豪车品牌”的红旗,我们再来看看5月表现同样惊人的观致汽车。

2018年是观致发展史上的一大转折点,其1-5月累计销量达23,754辆,同比增长366%,是去年全年销量的1.5倍;其中,最新公布的5月产销数据显示观致单月销售了7028辆,同比暴涨538.7%,创历史新高!虽然这些数字同一些畅销车型相比并不出彩,但对观致品牌自身而言,已是“质的飞跃”。

观致之所以能在2018年风生水起,“重获新生”,与其易主宝能不无关系。在奇瑞旗下时,观致2017年全年仅售1.5万辆,多款车型月销几十、几百辆,常年位于销量榜单末端;而自宝能接手后,观致迎来品牌发展的拐点,接连爆出巨幅增长。在销量起飞的背后,是宝能强力的“输血”与赋能。

有了新的资金注入,观致也敢“降价增配”,提升现款车型竞争力。鉴于自身“高端”的定位,观致产品售价一向偏高,如观致5便曾定价13.99-19.99万元,大大超出同级suv的价格水平,自身品牌接受度却不高,消费者自是不买单。而宝能入主后,便启动了“产品全线降价”的营销利器,观致5的优惠力度可达4-5万,以大幅让利来撬动市场,简单又粗暴,可以说是非常符合宝能集团“野蛮人”的作风了。

除了雄厚的资金支持,人才队伍的建设和营销短板的弥补也是观致焕新的重要原因。宝能集团除对观致汽车进行了约65亿元的战略投资外,还大肆“挖角”,如原北汽股份副总裁蔡建军、原北汽销售副总陈思英等,纷纷加盟观致汽车。或许正如观致汽车总裁李峰所言,“观致汽车的成功取决于人的力量”,新的领导团队的打造,也为观致的复兴注入了新的可能。

观致汽车从成立之初就以高端豪华为定位,其旗下产品过硬的品质也才是吸引宝能大手笔投资的根本砝码。除“首个获得欧洲e-ncap汽车碰撞测试五星评级的中国品牌”的光环加持外,其在设计上也多次获得红点大奖,在产品力上可与多数合资品牌比肩,却苦于销售网点布局的短缺、营销手段的疲软,大大制约了发展空间。

改变战术后,观致加大了传播和品牌推广力度,积极拓展销售网络,近两个月就新签约了近50家经销商;同时,在“新零售模式”下,发展共享汽车、分时租赁、融资租赁等渠道。如此“双管齐下”,销量的提升也是意料之中。

不过,观致的“新零售模式”据说也有“刷单”的嫌疑。据公开资料显示,宝能旗下有一个名为“联动云”的汽车租赁公司,租赁业务已经覆盖广州、南京、长沙、武汉等十几个城市,而其主要的租赁车型正是观致3和观致5!

可以说,观致短期来销量提升之所以如此迅速,与内部的集中采购应该是有一定关系。疆哥认为,这种“左手倒右手”的行为固然是治标不治本,但却可以带来销量的猛涨,提振消费者信心。不过,要想真正“逆袭”,还是要先“做好车”,才能有“好卖的车”。

俗话说:“是金子总会发光的”,纵观红旗和观致,5月销量暴增的背后,都得益于旗下产品竞争力的提升与积极的营销推广。在5月销量爆发之后,更多的是考验两个品牌的“耐力”,是稳步增长还是昙花一现,就有待时间和市场来检验了。

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