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送现金了-上元夜灯会被吐槽太土 但故宫实力挡不住:年赚15亿

2020-01-11 10:20:52
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送现金了-上元夜灯会被吐槽太土 但故宫实力挡不住:年赚15亿

送现金了,上元夜灯会被吐槽有点土?但故宫实力挡不住 年赚15亿

19日晚,近600岁的紫禁城94年来首次开夜场引发全民追捧,万人同抢一张票,将持续几年来的“故宫热”推向了高潮。然而灯光秀的视频、照片出来之后,故宫迎来的却并非全都是赞美之声,也有不少质疑的声音。

有不少网友吐槽:故宫的灯光秀“土味”太重,表示失望...

本次故宫灯会如此受到关注,与今年1月6日启动的“紫禁城里过大年”活动密不可分。作为故宫首次推出的新年活动,让故宫博物院的春节游客量迎来一个小高潮,比起往年客流徘徊在两万人左右,今年从除夕到初八,除了初七不开放,故宫每天限流八万人,天天“爆满”。

此次故宫的灯光大秀并未像往常一样迎来齐声喝彩,已经是事实。有评论说,这或许是因为经过一轮又一轮的文创产品营销,故宫被投射了过度的期待。

过大年卖文创 故宫开启“博物馆生活方式”

1月6日启动的“紫禁城里过大年”是故宫首次推出的新年活动,首次复原消失了近200年的宫灯、天灯和万寿灯,一下子展出充满年味的885件珍贵文物,让已经快600岁的紫禁城成为春节中最大的“网红”。

故宫博物院院长单霁翔:请了80个国家大使,他们看了天灯,看了万寿灯,看了我们的展览以后,我们也请他看了老字号,当时只是想让他们看看,没想到他们是一场采购,这是希腊的大使,买了那么多的东西,文化部的副部长给我们当志愿者,卖烧鸡。

不仅仅是故宫“过大年”活动,院长单霁翔晒出账单,2017年故宫文创年营业额达到15亿元,超过了1500多家A股上市公司的营收水平。去年底,故宫旗下网店先后推出故宫彩妆产品,其中的几款口红一上线就宣告售罄。

故宫博物院院长 单霁翔:挖掘自己的文物、文化的资源,把这些资源的特色、今天的意义讲出来,讲出背后的故事,同时使买家感觉到它是高质量的。博物馆的文化创意产品不同于一般的商品,它来自于文化机构,来自于人们的博物馆情结。

不过在故宫口红热卖的同时,故宫旗下另一个文创品牌故宫淘宝,则是出现彩妆“出道”不到1个月就宣布全线停产。对于停产原因,故宫淘宝给出的解释是:“口红外观反馈不够高级,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人,橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。”

传统文化创新 不能“变味”

2020年,即将迎紫禁城建成600周年。分析认为,故宫近些年的“走红”,证明了传统文化并不是没有吸引力。但是与此同时,故宫上元节灯会迎来种种不满,也是因为大家担心,作为有近600年历史的世界文化遗产,故宫不要沦落到和普通人造景点一样的灯光秀。故宫之所以近年来再次成为网红,“故宫跑”、“故宫拍雪”、“故宫咖啡”等屡屡成为全民热点,令追捧者趋之若鹜,正是因为它成为传统文化热的一个象征性符号。虽然故宫文创产品2017年卖出15个亿,但是如果未来不能丰富其内涵,现代其审美,使之滋养不竭,可持续发展,则很可能变成消耗、透支故宫这个文化符号。

毕竟对于独一无二的故宫来说,背负的期望越大,肩上的责任就越大。